第1课：从概念开始命名

为什么等待？没有人比你更了解这个品牌的DNA。最好把目标定在一个长的清单上。一旦你开始和别人讨论名字，你可能会发现一个同伴有一个相似的名字（在我们的例子中，是一个朋友的孩子），或者这个名字让你想起了另一个人（读：一个你不喜欢的人）。你选择的时间越长，就越有可能有些名字会被过滤掉，而另一些名字会随着你的成长而变得正确。



命名

第2课：在适当的时间让关键利益相关者参与，不要太早，也不要太迟

可以理解的是，你想自己对自己的品牌（孩子）做出最重要的决定之一。毕竟，这将塑造他们的未来。但同时，你有一个更大的团队（家庭）来考虑。他们可能会有一些你可能没有考虑到的重要信息。另外，你希望他们能有参与感，这样他们就有了归属感。最好向他们提供一份候选名单，他们可以进行辩论并从中进行选择。将与您共享名称的组限制在最接近您的组；他们在进行选择时将应用最合理的逻辑。



第三课：语音和拼写可以改变品牌（儿童）的命运

让我们面对现实吧：没有家长希望他们的孩子成为一个经常读错名字的孩子。同样，没有一个品牌希望在重要的时候被讨论，并且让一个演讲者把它放错了发音。在中国，一个拥有许多不同语言和方言的国家，“z”的发音可能并不明显，或者“s”的发音是“sh”。



Avza标识和品牌命名

为了确保大多数听众的语音和拼写清晰，请精通不同语言的人大声读出姓名，而其他人则将其写下来。这将有助于你掌握说出名字的容易程度，理解名字，并以书面形式正确地交流它。当名字是一个不寻常的名字时，这一点尤为重要。我们都希望我们的名字是不同的和独特的，但名字的拼写通常与它们的发音不同。例如，当兰多尔孟买与WGC合作开发其珠宝品牌时，我们选择了“azva”而不是“ashva”——原来的梵文拼写，因为潜在的“sh”发音可能导致该品牌不那么现代。通过早期测试语音和拼写，我们避免了这个陷阱。



第四课：这个名字背后的故事说明了很多关于这个品牌的事情

名字代表着传统。对于一个公司来说，它可以指向文化、信仰和精神，而对于一个孩子来说，它可以指向家庭的价值观、父母的育儿方式或孩子的个性。这是向全世界展示你所代表的伟大机会。虽然你可以很容易地找到一个词的意思，但试着编一个你的品牌（或孩子）希望有一天能讲述的故事。



北弧标识与品牌命名

当兰多尔孟买（Landor Mumbai）致力于将IFMR Capital更名为Northern Arc Capital时，这一转变的主要原因是要有一个对品牌更有意义的名字。北弧是一条中世纪的贸易路线，彻底改变了它所经历的地理环境。这个故事与品牌的作用类似，它将有机会获得资金的人与没有机会获得资金的人联系起来。



第五课：上下文和信任会让你越过终点线

当品牌走向世界的时候，你的入围名单就只剩下几个名字了。这时你将面临迄今为止最艰难的决定：选择一个。在做出最终决定时，考虑什么最适合产品的外观和感觉。相信你的直觉，你已经做了逻辑性的检查，是时候跟随你的直觉了。

泰姬陵的维万塔

当我们为泰姬陵集团打造新的高档品牌时，我们有三个名字。只有当我们把这些名字与它们的外观和感觉分层，在上下文中看到它们时，才出现了正确的名字：泰姬陵的维万塔。



第六课：不要鲁莽：在你改变名字之前，给它一点时间让它安定下来。

现在我确信你在想我是否改了我儿子的名字。答案是我没有。相反，我召集了我的支持小组，我的朋友，我的家人，其他的妈妈，并向那些曾处理过类似挑战的人征求建议。外卖：任何重大变化都需要时间来感觉正常。


拥抱身份；命名POV

对一个新名字几乎总是有负面反应。这只是一个过程的现实。人们会说，“哦，听起来像……”，或者简单地说，“我不喜欢。”当兰德或孟买决定给一个严肃的分析软件品牌取“拥抱”这个名字时，我们听到了类似的反应：“听起来很幼稚！“如今，Cuddle被认为是印度最具创新精神的科技公司之一，也是10位最具影响力的分析领导者之一。

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