设计工作室Derek＆Eric为英国水煮甜食Fox的Glacier Mints设计了新的标识和品牌包装设计。

作为大修的一部分，这家咨询公司设计了一个极简且朝前的北极熊，并为每种糖果设计了新的包装纸。

Peppy升级了品牌包装设计

Fox的Glacier Mints是一种煮沸的薄荷糖，于1918年在英国成立。该品牌最初由糖果店Eric Fox开发，现在销售各种口味。

薄荷也许是最著名的吉祥物北极熊佩皮（Peppy the Polar bear），他在1920年代被引入包装。早期，福克斯（Fox's）甚至委托动物标本制作师拍摄和塞满一个真正的极地，用于促销。

德里克与埃里克（Derek＆Eric）联合创始人亚当·斯旺（Adam Swan）表示，品牌重塑旨在将甜品带给新的受众。他补充说，在像Haribo这样的软糖越来越受欢迎的同时，像Fox之类的硬糖却是“下降类别”，新的品牌希望将其“吸引给年轻的消费者”。

斯旺说，“在如此快节奏的世界中”，人们还考虑了该品牌的慢节奏吸引力。他补充说：“在可以快速咀嚼和吞咽的软糖这一类别中，它是一个很好的品牌，可以说，'好吧，退后一步，放下手机，放慢一会儿， 

斯旺补充说：“过去，它们几乎被视为旅行者的甜点。” “如果要走很长的一段路程，那么你会吃很长的甜点。” 与此相关，重新设计的包顶部的标题显示为：“让它变慢的100年”。

天鹅（Swan）将Peppy称为“缓慢，嗜睡的熊”，是新身份的主要关注点。Swan补充说，工作室现在已经使熊吉祥物的脸朝右而不是向左“对于一个想要不断进取并向前迈进的品牌来说，这似乎是合乎逻辑的”。

熊现在也以“渐进式”美学呈现。Swan说，以前为三维，现在Peppy显示为更“现代风格，扁平化”的图形。

斯旺说，吉祥物是按照黄金比例绘制的，目的是描绘一只“更快乐，更健康”的熊。

重新设计的Peppy中还有一个隐藏的设计细节。斯旺解释说，在过去的宣传材料中，福克斯使用厚脸皮的狐狸角色与聪明的成年熊形成对比。作为参考，设计师在北极熊的腿后添加了狐狸的尾巴。

他补充说：“我们想带回狐狸的感觉。” 斯旺指出，这个隐藏的细节也向创始人的名字致敬。Swan解释说，徽标的薄荷是半透明的，这是对实际糖果外观的参考。



Swan解释说，虽然它与以前的品牌有所不同，但新的标识符合Fox的设计历史。他说：“如果您深入研究福克斯的过去，那么这种审美就是福克斯过去的样子。” “它非常平坦，非常图形化，我现在认为它非常现代。”

受过去启发的另一个细节是经典香料包装上使用的绿色阴影。斯旺说：“他们以前有用于冰糖薄荷糖和绿色复制品的绿色包装。”



斯旺说，包装设计上使用的新的“更具活力”的蓝色与深色版本有所不同，但以前的福克斯品牌中也发现了这种阴影。

现在，徽标锁定中会出现该品牌历史上的“谨防模仿”字样。他说：“这句话突然出现在我们的脑海中–福克斯在英国消费者的脑海中是一道难熬的甜食。” “这与'当心北极熊'和'当心福克斯的模仿者'的想法非常吻合。”



各个甜品包装纸已经根据新的外观进行了重新设计。天鹅称这种新模式为“熊与糖果领域”。

德里克＆埃里克（Derek＆Eric）还为Fox的扩展系列设计了包装，其中包括“更精致”的Glacier Moments。斯旺说，它们描绘了两只“共享一刻”的北极熊，它们的鼻子形成了微妙的心形。



该工作室与字体设计师Alec Tear合作设计了Moments系列的字体，灵感来自Fox过去的海报。斯旺说：“这有点像可口可乐商标。” “感觉很复古，但同时又很现代。”