良品铺子标志设计的主图形以“良”字作为创意源点，汲取传统印章的灵感，隐喻良心品质，提醒每一个良品人最重要的坚持。简洁有力地表达了良品铺子对于品质的信心和承诺。“良”字的下半部分削减笔画，被特意处理成一个垂直翻转的“✔”符号，寓意百里挑一。极具视觉识别度的“良印”象征着良品铺子12年坚持不变的品质初心。

良品铺子成立12多年来，曾多次对自己的品牌设计进行调整和升级，在2006年首次启用通吉祥物“良品妹妹”以来，它已经深入人心，成为品牌不可或缺的视觉符号。从2014年开始，良品铺子从LOGO中移除了卡通人物，将其作为单独的品牌元素进行应用，不过当时，很多门店还是以卡通人物和字体的组合的形式出现。

直至2018年8月27日，良品铺子举行12周年品牌形象升级盛典，宣布启用全新品牌LOGO设计。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物不再出现在品牌LOGO中，取而代之的是一个极其简约的“良印”红色图形。字体部分则在原LOGO文字的基础上进行提升，扶正字体，稳定字形结构。

此次品牌设计由landor（朗涛）负责完成。这个“良”采用了削减笔画的表现形式，去掉了左侧的一竖及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方类似“倒对勾”形状的线条符号。

每笔以同等宽度，实现简洁力量；横向平行的设计，实现平滑的视线流动；上窄下宽的字形结构，则带来稳定的信赖感；四边圆角方形描绘轮廓，形成适当的比例与空间。

主标识“良印”从中国传统的篆刻艺术中汲取灵感，寓意着回归创业初心、坚持“百里挑一”的品质理念；更以独一无二的“良品红”演绎新的品牌形象——一个年轻时尚、具有国际范儿的生活方式倡导者。