很难想象一个品牌，仅仅是因为选择了一个新的品牌大使而引起了这么多人的愤怒。投资者的初步反应完全可以预测。在新活动启动后的几个小时内，许多股东抛售了股票，导致耐克股价下跌2%。

机构股东是众所周知的保守派，他们不喜欢惊喜。因此，毫不奇怪，一场让卡佩尼克的英雄在美国国歌中以单膝跪下而闻名的运动，吸引了人们对警察射杀的非洲裔美国人数量不成比例的关注，这让那些相信品牌和事业之间存在着明确界限的人感到惊讶。

美国第45任总统唐纳德·特朗普（DonaldTrump）公开表示对耐克运动的厌恶。曾几何时，一位在任的总统要权衡品牌宣传的利弊，似乎很奇怪。但今天的世界还远不正常。我们生活在这样一个时代，这个世界上最大的经济体的领导人往往会通过发几条愤怒的微博或出现在一个同情他的政治品牌的脱口秀上表现出对某件事的鄙视。他很快出现在每日的电话中，抨击耐克，说卡佩尼克发出了一个“可怕的信息”。（公平地说，虽然没有得到高度报道，但总统也说，“从另一个角度来说，这就是这个国家的全部，你有一定的自由去做别人认为你不应该做的事情。”）

耐克品牌对争议并不陌生，而且有通过非正统营销活动提高知名度的记录。最值得纪念的耐克运动之一发生在1996年的奥运会上，当时耐克的营销人员打赌不会把数百万美元的赞助费交给国际奥林匹克委员会，通过成为“奥运会官方运动服装赞助商”（yawn）来提高品牌知名度。这让耐克有了与锐步竞争的机会，取而代之的是BA。在一场以“你不赢得银牌，你就失去金牌”为口号的运动中，耐克倾向于争论而非常规，这一策略获得了丰厚的回报。它还巩固了耐克作为一个品牌，不惧弄皱羽毛，以便在球场上脱颖而出。

上周的事件再次证明了耐克叛逆的品牌形象。品牌的风险和回报是紧密相连的，它通过“努力或回家”到“只做它”的标语深深地印在数百万忠实消费者的脑海中

虽然本周，耐克的“Just Do It”30周年纪念活动可能被“Justburnit”标签劫持，但事实是，耐克营销部门很少有人会对该活动的反应感到惊讶或担忧。

事实上，我希望一些经验丰富的耐克老将们能安静地对本周的活动感到高兴。毕竟，有多少公司可以宣称，自由世界的领导者已经卷入了它的竞选活动中，从而确保那些本不被注意的事情突然成为本周最热门的营销故事？

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