品牌的产生首先是品牌的传播能力。所有的品牌都是在没有信息交流的情况下被认可的。没有沟通，就没有品牌。例如，麦当劳和肯德基在形象传播的速度和难度上与汉堡王相比，很明显汉堡王在中国市场存在着信息沟通、理解和记忆的问题。沟通的本质是信息应该被对方理解和接受，传达到对方的心里。社会学家查尔斯·库利说，沟通是:人际关系赖以生存和发展的机制，是一切心理符号及其在空间和时间上的传递和保存的手段。消息注入某种意义的传播,传播会影响人与品牌之间的联系,然后,品牌标志设计IP,品牌的核心价值,品牌形象等等需要研究它们和人之间的关系,以及人们如何相互作用,他们的品牌应该提供什么样的信息可以更好的被人接受?人们喜欢收到什么样的品牌信息?您如何教授品牌信息，以及您如何接收品牌发送的知识?如果这个品牌的设计让别人高兴了呢?等问题。

再次,品牌传播的过程中应注意的都是通过符号,包括品牌标志设计,品牌,品牌字体、品牌主题图形,以及品牌终端环境,货架、包装、支柱、店员服装,礼仪,语言,声音,等等,所有的这些都是品牌的象征,消费者也是信息接收器,他们将考虑符号背后的含义,而非符号的意义,他们想找出品牌的主要意图,他们将从想传达的意义符号来推测对方,然后在多个复杂的符号,信息经常会发生混淆和误解,有时对方无法准确地理解品牌所传达的信息,这将创建一个完全不同的品牌印象。所以品牌信息和设计需要一目了然，一目了然。设计什么样的符号，使用什么样的语言信息，用什么样的精神价值观来表达意图，这些都是关键。

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