首先，迅速在消费者心中留下品牌印象，降低推广成本


工业革命后,由于产品过剩和严重的同质化,市场竞争非常激烈,此时的品牌知名度企业主开始醒来,在类似产品质量的情况下,一个明亮的颜色,凸显个性的标志已经成为重要手段的产品或企业脱颖而出。而在互联网时代，消费者每天接收到的信息量是几何爆炸式的增长，标志的形式数不清，你的品牌设计在消费者眼中停留的时间只有几秒钟，凭什么能让人记住呢?先看几个成功的案例，看到金黄色的字母“M”，我们就会想到麦当劳;看到两只红牛使我想起了红牛。看到一口咬了一半的银色苹果，让人想起伟大的苹果和它的IPHONE。这些成功的品牌商标有一些共同点:既简单又敏捷、独特,具有高度象征意义的,通过精心设计,有利于区分从其他公司,可以迅速在消费者的心中留下深刻的记忆,在今天的流量为王,以帮助节省大量的宣传费用。

2. 向消费者传递企业文化和价值导向，提高消费者的品牌忠诚度

有时候消费一种产品，除了产品本身，更重要的是“看不见、摸不着、却能真正感觉到某样东西”附着在产品上。它可能是一种价值观、一种信仰、一种文化……这些都是企业通过品牌设计传达给消费者的文化价值内涵。例如，戴比尔斯的品牌设计意味着对爱的忠诚。耐克完美弧度“”寓意洒脱，想做运动的人精神;奔驰的标志传达了对高贵、优雅生活态度的追求……消费者对企业标识的认知是对企业文化的认知。一个具有良好含义的平易近人的品牌标志对于建立消费者的品牌忠诚度起着重要的作用。

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